O Spotify anunciou que, a partir de agora, os anunciantes podem direcionar as propagandas para um público-alvo a partir de informações sobre os podcasts que as pessoas escutam. Isso significa que os anúncios não levarão em conta apenas as músicas de que o usuário gosta, mas também as categorias de podcasts que ele consome. O intuito é tornar as propagandas mais específicas, pois ouvir um programa informativo indica mais sobre os hábitos das pessoas do que as músicas que elas curtem.
O serviço de streaming tem investido em podcasts, inclusive com parcerias com empresas jornalísticas para oferecer conteúdo exclusivo aos seus usuários. A informação de hoje é mais uma indicação da importância dos programas para o serviço de streaming, sendo também uma estratégia para valorizar os anúncios e gerar mais receita a partir deles.